Di era digital yang terus berkembang, telah membawa perubahan besar dalam kehidupan, berpengaruh terhadap perilaku dan pola pikir masyarakat, di mana teknologi menjadi bagian fundamental dari seluruh lapisan aspek kehidupan. Namun, keterikatan pada pola pikir yang bersifat sistematis justru menghambat pertumbuhan dan eksplorasi potensi pribadi, sama halnya seperti perusahaan. Maka dari itu perlu adanya inovasi agar tetap berevolusi dan juga menyesuaikan diri dengan perkembangan zaman. Salah satu contohnya yang akan dibahas pada penelitian ini adalah iklan Jenius #ThinkUnthinkable. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna denotatif, konotatif dan mitos yang terkandung dalam iklan Jenius Think Unthinkable keluar dari pola pikir yang sama. Melalui metode kualitatif interpretatif dengan menggunakan pendekatan kajian semiotika Roland Barthes. Hasil penelitian menemukan iklan Jenius #ThinkUnthinkable berhasil menyampaikan pesan untuk meruntuhkan pola pikir konvensional melalui simbolisme visual dan narasi yang secara tersirat yaitu menonjolkan sisi inspirasi kepada penonton untuk mendorong perubahan menuju kehidupan sesuai keinginan pribadi

Kata Kunci: Jenius, Iklan Think Unthinkable, Pola Pikir Konvensional, Media YouTube, Roland Barthes, Semiotika